PPC kampaně jsou jedním z klíčových nástrojů pro získávání nových zákazníků v online prostředí. Nicméně, nedávné trendy naznačují, že jejich účinnost může být nižší než v minulosti. Jak to tedy je? Jak přesně funguje PPC a jak můžete dosáhnout požadovaných výsledků?
Co je to PPC?
PPC je zkratka z anglického Pay per Click, neboli platba za kliknutí. Jedná se o model online reklamy, u které však platíte pouze v případě, že zákazník klikne na vaši reklamu a navštíví vaši stránku. V PPC se dá ovšem nastavit i model platby za zobrazení. Platba za zobrazení se může využít jako jedna z metod bidování v obsahové síti.
Cíle PPC reklamy
Cílem PPC kampaní není pouze získání prokliků, ale především dosažení konverzí. Konverze jsou akce, které chcete, aby uživatelé na vašem webu provedli. Může se jednat například o nákup produktu, vyplnění formuláře, přihlášení k odběru newsletteru atd.
Jednou z klíčových výhod PPC kampaní je měření výkonu. Díky detailním statistikám
a analýzám můžete sledovat, jak vaše reklamy fungují, a provádět potřebné úpravy pro optimalizaci výsledků. Pokud byste potřebovali pomoci se správou vašich PPC kampaní, můžete kontaktovat naši agenturu Optimal Marketing.
PPC kampaně – typy
Existuje několik typů PPC kampaní, které můžete využít v závislosti na vašich cílech a cílové skupině. Každý typ má své vlastní výhody a vhodné použití v různých situacích.
Reklamy ve vyhledávání
Jedná se o jeden z nejčastějších typů PPC reklam. Tyto reklamy se zobrazují ve výsledcích vyhledávání, když zákazník hledá termín spojený s vaší firmou. Nejčastěji lidé zadávají tyto termíny do vyhledávačů jako je Google, Bing nebo Seznam. Vy jako inzerenti reklamy soutěžíte s ostatními o klíčová slova relevantní pro vaše podnikání.
Reklamy v obsahové síti
Tyto reklamy se zobrazují na webových stránkách po celém internetu. Mohou být ve formě textů, obrázků, videí nebo interaktivních reklam.
Remarketing
Remarketing je strategie, která využívá speciálního kódu na vašich webových stránkách. Kód slouží k identifikaci uživatelů, kteří navštívili váš web a na něž poté můžete znovu cílit
s osobnější reklamou. Tímto způsobem si internetové obchody “pamatují” produkty, na které se zákazníci v minulosti dívali a mohou je znovu nabízet, například se slevou.
Sociální PPC reklamy
Tyto reklamy se zobrazují na sociálních médiích, jako jsou Facebook, Instagram nebo LinkedIn. Takto můžete oslovit uživatele na základě jejich demografických údajů, zájmů nebo chování.
Výhody PPC kampaní
- Okamžitá viditelnost: PPC reklamy poskytují okamžitou viditelnost ve vyhledávačích a na sociálních médiích.
- Přesné cílení: Díky možnosti cílení na základě klíčových slov, demografických údajů, zájmů a chování uživatelů získáváte přímý přístup k vaší cílové skupině.
- Rozpočet na reklamu: Přesně si stanovujete částku, kterou chcete do reklamy investovat.
- Měřitelnost a analýza: PPC kampaně poskytují podrobné informace o výkonu reklam, což vám umožňuje detailně sledovat efektivitu vašich investic a provádět potřebné úpravy pro dosažení lepších výsledků.
- Flexibilita a kontrola: PPC kampaně vám umožňují flexibilně upravovat váš marketingový přístup podle aktuálních potřeb a reakcí vašeho trhu. Můžete snadno upravit rozpočet, klíčová slova a reklamní obsah podle vývoje situace.
- Zvýšení povědomí o značce: Můžete také zvýšit povědomí o vaší značce a zajistit si prominentní pozici ve výsledcích vyhledávání.
V posledních letech se PPC kampaně musely přizpůsobit nově zavedeným opatřením, jako je ochrana uživatelů a GDPR. Přestože čelily omezením, zůstávají i nadále klíčovým prvkem moderního online marketingu pro oslovování relevantního publika a získávání nových zákazníků.
V agentuře Optimal Marketing disponujeme odpovídajícími znalostmi a dovednostmi pro efektivní nastavení a strategické řízení těchto kampaní. Naším cílem je asistovat firmám v optimálním nastavení jejich marketingové strategie tak, aby dosahovaly významných úspěchů.
Autor: Lucie Hájková marketingový specialista v agentuře Optimal Marketing
foto / archiv LNR
